洁净美妆的新标准正在兴起。2018年，WGSN在《面向“智能护肤”的千禧一代：零售策略》报告中就曾提过“这一代人比起过去的消费者更加了解产品成分，他们非常希望产品的成分信息透明且简洁易懂”。

　　美妆消费者对化合物、活性过强成分及其对健康的不良效果存在担忧，同时成分来源及其对环境的影响等问题也将成为消费者购物时的考量因素。

　　对于品牌和厂商而言，在配制产品时不妨考虑下述以下这些洁净美妆成分——环保可持续的棕榈油，用腰果壳替代阿伏苯宗，用天然Tucuma黄油替代硅酮，用生物成分亮粉替代传统亮粉，用素蜂蜡替代蜂蜡。做到天然无刺激的同时，实现美妆环保。

　　3月29日，据韩联社报道2016年起连续三年领跑我国进口化妆品市场的韩国，在去年被日本和法国赶超，屈居第三。据数据显示，我国去年从日本进口36.5815亿美元的化妆品，进口法国和韩国化妆品分别为33.2687亿美元和33.2251亿美元。

　　据报道，2015年以前，法国占我国进口化妆品市场的份额最高。 此后三年，韩妆主攻中低价市场，从而成为第1，然而因我国高端化妆品市场壮大，韩国未能守住低位。 分析认为，日本将以高价为中心的日妆拓展到中低价市场，动摇韩妆地位。

　　从2019的面膜数据来看，基础功效的面膜依然最受欢迎，其中补水保湿类市场份额占比达到了一半以上，美白淡斑类面膜相比2018年要有所增长，但整体上还是基础功效面膜最好卖。

　　相对的，抗衰去皱作为当下热门功效，其面膜品类的市场份额占比却比较小，相比2018年来说，其关注度有所提高，原因在于成性数量的增加，提升了市场中抗衰的需求，但面膜还不能成为抗衰的主打品类。

　　可见，2020年品牌做面膜还是避免那些花里胡哨的东西，基础功效才是面膜的王道。对于很多年轻消费者来说，面膜终归还是补充品，水乳霜精华才是解决肌肤问题的关键品类。

　　雅漾（Avène）的母公司，法国皮尔法伯制药集团Pierre Fabre在图卢兹市新设的概念店 Le Lab 中推出一款可联网的化妆镜，可在5秒内为客户进行皮肤诊断。有了这款新的化妆镜，消费者可以更加直观地看到自己的皮肤诊断报告。

　　在测试开始前，化妆镜会询问测试者的年龄、护肤习惯以及希望得到的护肤效果等个性化问题，然后通过拍摄面部照片，分析情况、皱纹、皮肤光泽度、泛红程度、皮肤透亮度、皮肤纹理及斑点等7大因素，生成皮肤诊断报告。化妆镜内部搭载的皮肤诊断系统由荷兰公司Revieve 开发，使用了人工智能技术。

　　完美日记是现在最红火的国货彩妆品牌之一，它是天猫彩妆品类销量最高的品牌，ECdataway数据显示2019年完美日记的销售额达到了23亿元。

　　但其实，它还有一个同根同源的姐妹品牌，名叫Abby’s Choice完子心选。这个同属于逸仙电商的美妆品牌已经在2019年12月向外界释出了首批产品，3月初低调登陆天猫，今年5月将会正式上市。与完美日记不同，完子心选切入的是护肤市场。

　　尽管逸仙电商对新品牌的定位是美妆时尚品牌，表示并没有按传统的“护肤线”、“彩妆线”分类来考虑产品开发，但完子心选第一批SKU中大部分是保湿水、面霜、精华液、身体乳等完美日记尚未推出的护肤产品和身体护理产品。这意味着国货彩妆品牌选择涉足护肤领域，寻求新的增长。